मेटा प्लेटफ़ॉर्म इंक। फ़ेसबुक और इंस्टाग्राम पर विज्ञापन देने वाले छोटे व्यवसायों के लिए नए दिशानिर्देश जारी किए, जिसका उद्देश्य उन्हें शुल्क के आसपास प्राप्त करने में मदद करना है सेब इंक।
मेटा है परामर्श देना कंपनियों को एक वेब ब्राउज़र के माध्यम से विज्ञापन खरीदने के लिए, बजाय फेसबुक या Instagram गुरुवार को जारी मार्गदर्शन के अनुसार, iOS ऐप्स। यह उन्हें एक Apple आयोग से बचने में मदद करेगा जो मेटा ने कहा कि इस महीने प्रभावी होगा।
Apple की नई नीति के लिए विज्ञापनदाताओं को अपनी इन-ऐप खरीदारी सुविधा का उपयोग करने की आवश्यकता होती है, जब भी वे सोशल मीडिया पोस्ट को “बढ़ावा” देने के लिए भुगतान करते हैं-एक ऐसा कदम जो सामग्री को अधिक एक्सपोज़र देता है। Apple अपने iOS सॉफ़्टवेयर में ऐप खरीद पर 30% से अधिक की कटौती करता है, जिसका अर्थ है कि मेटा iPhone निर्माता को अपने विज्ञापन राजस्व का एक हिस्सा खो देगा।
2022 में Apple द्वारा पहली बार घोषित नीति परिवर्तन ने तकनीकी दिग्गजों के बीच तनाव को बढ़ाया, जो हाल के वर्षों में सिलिकॉन वैली के सबसे बड़े विरोधियों में से दो बन गए हैं। उस समय, मेटा ने कंपनी पर “डिजिटल अर्थव्यवस्था में दूसरों को कम करने” का आरोप लगाया। मुख्य कार्यकारी अधिकारी मार्क जुकरबर्ग ने भी अपने ऐप स्टोर पर बहुत अधिक नियंत्रण रखने के लिए Apple की अक्सर आलोचना की है।
Apple ने गुरुवार को कहा कि इन-ऐप खरीदारी के रूप में बूस्ट का इलाज करना ऐप स्टोर के लिए अपने लंबे समय तक दृष्टिकोण के अनुरूप है। कंपनी ने कहा कि उसने मेटा के साथ बूस्टिंग पॉलिसी पर चर्चा करने में एक वर्ष से अधिक समय बिताया, जिससे उन्हें पालन करने के लिए पर्याप्त समय मिला।
Apple ने एक बयान में कहा, “हमें हमेशा यह आवश्यक है कि एप्लिकेशन के भीतर डिजिटल सामान और सेवाओं की खरीद में इन-ऐप खरीदारी का उपयोग करना चाहिए।” “बूस्टिंग, जो किसी व्यक्ति या संगठन को पोस्ट या प्रोफ़ाइल की पहुंच बढ़ाने के लिए भुगतान करने की अनुमति देता है, एक डिजिटल सेवा है-इसलिए निश्चित रूप से इन-ऐप खरीद की आवश्यकता है। यह हमेशा मामला रहा है और ऐप्स के कई उदाहरण हैं जो इसे सफलतापूर्वक करते हैं।”
Apple के मुख्य कार्यकारी अधिकारी टिम कुक मेटा में गोपनीयता प्रथाओं का एक मुखर अवरोधक रहे हैं, जो विज्ञापन बेचने के लिए उपयोगकर्ता डेटा पर निर्भर करता है। पिछले Apple परिवर्तनों ने पॉकेटबुक में मेटा को मारा है। 2021 में, एक iOS ट्विक जिसने सीमित तृतीय-पक्ष डेटा संग्रह को सीमित कर दिया, जिससे मेटा के लिए विज्ञापन राजस्व में अनुमानित $ 10 बिलियन का नुकसान हुआ।
IPhone निर्माता ने अपनी नीतियों के लिए व्यापक आलोचना की है, Spotify Technology SA और Fortnite Maker Epic Games Inc. जैसी कंपनियों के साथ कहा गया है कि ऐप स्टोर के नियम अनुचित हैं। कंपनी ने हाल ही में नए क्षेत्रीय कानूनों का पालन करने के लिए यूरोप में अपने दृष्टिकोण को ओवरहाल किया, हालांकि उन परिवर्तनों ने और अधिक आक्रोश ला दिया है।
इस साल के अंत में अन्य देशों में रोल करने से पहले, Apple की नई नीति अमेरिका में सबसे पहले प्रभावी होती है। परिवर्तन के लिए विज्ञापनदाताओं को आईओएस ऐप के माध्यम से खरीदते समय विज्ञापनदाताओं के लिए भुगतान करने की आवश्यकता होगी। मेटा ने कहा कि परिवर्तन मेटा के छोटे विज्ञापनदाताओं को काफी हद तक प्रभावित करेगा, जिनमें से कुछ ने अपने विज्ञापन के एकमात्र रूप के रूप में बूस्टेड पोस्ट का उपयोग किया है।
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