एलोन मस्कस सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म एक्स ने मंगलवार को एक वैश्विक विज्ञापन गठबंधन और मंगल और सीवीएस हेल्थ सहित कई प्रमुख कंपनियों पर मुकदमा दायर किया, जिसमें उन पर साइट का बहिष्कार करने के लिए गैरकानूनी रूप से साजिश रचने का आरोप लगाया गया और इससे राजस्व खोना पड़ा।
एक्स MARS और CVS हेल्थ के अलावा, वर्ल्ड फेडरेशन ऑफ एडवर्टर्स, यूनिलीवर और डेनिश रिन्यूएबल एनर्जी कंपनी ऑर्स्टेड के खिलाफ टेक्सास में फेडरल कोर्ट में मुकदमा दायर किया।
मुकदमे में कहा गया है कि विज्ञापनदाताओं ने वर्ल्ड फेडरेशन ऑफ एडवरटाइजर्स इनिशिएटिव के माध्यम से वैश्विक एलायंस फॉर रिस्पॉन्सिबल मीडिया के माध्यम से कार्य किया, जिसे सामूहिक रूप से “विज्ञापन राजस्व में अरबों डॉलर” को एक्स से पहले कहा गया था, जिसे पहले ट्विटर के रूप में जाना जाता था।
इसने कहा कि उन्होंने उस मंच के खिलाफ एक साजिश में अपने स्वयं के आर्थिक स्वार्थों के खिलाफ काम किया, जिसने अमेरिकी विरोधी कानून का उल्लंघन किया।
वर्ल्ड फेडरेशन ऑफ एडवरटर्स, यूनिलीवर, मार्स और सीवीएस हेल्थ ने टिप्पणी के अनुरोधों का तुरंत जवाब नहीं दिया। ऑर्स्टेड ने बुधवार को टिप्पणी करने से इनकार कर दिया।
मुकदमे के बारे में मंगलवार को एक बयान में, एक्स के मुख्य कार्यकारी लिंडा याकारिनो ने कहा, “लोगों को चोट लगी है जब विचारों का बाज़ार संकुचित होता है। लोगों के किसी भी छोटे समूह को एकाधिकार नहीं करना चाहिए जो मुद्रीकृत हो जाता है।”
2022 में मस्क द्वारा कंपनी को खरीदने के बाद एक्स में विज्ञापन राजस्व महीनों तक फिसल गया। कुछ विज्ञापनदाताओं ने सवालों और आशंकाओं के बीच कस्तूरी के तहत विज्ञापन खर्च से सावधान किया था कि उनके ब्रांड हानिकारक सामग्री के बगल में दिखाई देंगे जो पूर्व मालिकों के तहत हटा दिए गए थे।
विज्ञापन समूह ने 2019 में जिम्मेदार मीडिया पहल शुरू की, “उद्योग को डिजिटल मीडिया प्लेटफार्मों पर अवैध या हानिकारक सामग्री की चुनौती और विज्ञापन के माध्यम से इसके विमुद्रीकरण को संबोधित करने में मदद करने के लिए।”
बफ़ेलो के लॉ स्कूल में विश्वविद्यालय के एक एंटीट्रस्ट विशेषज्ञ और प्रोफेसर क्रिस्टीन बार्थोलोम्यू ने रॉयटर्स को बताया कि गैरकानूनी बहिष्कार का आरोप लगाने वाले मुकदमों को एक उच्च बार का सामना करना पड़ सकता है।
एक्स को दिखाना होगा कि प्रत्येक विज्ञापनदाता द्वारा बहिष्कार करने के लिए एक वास्तविक समझौता था, बार्थोलोमेव ने कहा। “इस आवश्यकता को साबित करना कोई छोटी बाधा नहीं है” उन मामलों में जहां एक समझौता निहित हो सकता है, उसने कहा।
यहां तक कि अगर मामला सफल होता है, तो एक्स कंपनियों को मंच पर विज्ञापन राजस्व खर्च करने के लिए मजबूर नहीं कर सकता है, बार्थोलोमेव ने कहा।
यह मामला टेक्सास के उत्तरी जिले में दायर किया गया था और अमेरिकी जिला न्यायाधीश रीड ओ’कॉनर को सौंपा गया था। जिला बिडेन प्रशासन नीतियों को अवरुद्ध करने के लिए रूढ़िवादियों के लिए एक पसंदीदा गंतव्य बन गया है।
एक्स ने अपने मुकदमे में कहा कि इसने ब्रांड-सुरक्षा मानकों को लागू किया है जो कि इसके प्रतिद्वंद्वियों के लिए तुलनीय हैं और यह कि वैश्विक गठबंधन के लिए निर्दिष्ट उपायों के लिए “मिलते हैं या अधिक” उपायों को जिम्मेदार मीडिया के लिए निर्दिष्ट करते हैं।
मुकदमे ने कहा कि एक्स डिजिटल विज्ञापन की बिक्री में “कम प्रभावी प्रतियोगी” बन गया है।
X अनिर्दिष्ट क्षति और किसी भी निरंतर प्रयासों के खिलाफ एक अदालत के आदेश की मांग कर रहा है, जो विज्ञापन डॉलर को वापस लेने के लिए तैयार है।
वीडियो-साझाकरण कंपनी रंबल ने मंगलवार को वर्ल्ड फेडरेशन ऑफ एडवर्टर्स के खिलाफ एक अलग एंटीट्रस्ट मुकदमा दायर किया।
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